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経済・産業

鈴木 隆 新着情報 論文・レポート コラム

現場の現実をとらえるマーケティングの新しい理論を提示

従来のマーケティング理論は、計画を立案し結果を分析するのには役立ちます。しかし、いざ現場で実践するとなると、理論と現実は乖離し役に立ちません。そこで、社内外での3回の起業・マーケティングを通じて、生活者と事業者の双方と接してきた実践経験を踏まえて、理論と実践の失われた環をつなぐべく学際的に研究しています。2015年からは、現場での実践、渦中の活動にも役立つ新しい理論について、逐次出版していきます。

研究分野

マーケティング、消費者行動、コミュニケーション、学び、(社内)起業、イノベーション、オープンダイアローグ

経歴

大阪ガス入社後、支社・企画・人事・業務用営業・情報化等の業務を担当。その間、国際大学大学院で国際関係専攻。社内起業で国内初・最大の住宅リフォーム仲介サイトとなる「ホームプロ」を立ち上げ同社代表取締役専務、その後リクルート傘下へ。日本郵政で事業開発部アドバイザーとして支援。帰社後、家庭用営業部門を経て、2012年から現職。
京都光華女子大学短期大学部非常勤講師(2013年〜)
神戸親和女子大学発達教育学部心理学科非常勤講師(2019年)
日本マーケティング学会質的リサーチ研究会企画運営メンバー(2014年)
国土交通省「既存住宅の流通・リフォームにおける評価手法等に関する技術検討委員会」委員(2009年)
経済産業省「住生活エージェント会議」委員(2006年、2008年)

アウトプット

(1)出版物

『仕事に効くオープンダイアローグ
 ー世界の先端企業が実践する「対話」の新常識』(KADOKAWA/2019年)※
 ※PRESIDENT Online、StudyWalker、flierなどで紹介

『御社の商品が売れない本当の理由
 ー「実践マーケティング」による解決』(光文社新書/2017年)※
 ※日経MJ、産経新聞、日経ビジネスアソシエ 、電気新聞、日刊工業新聞、ダ・ヴィンチニュース、JMA Marketing Viewなどで紹介

「ビジネスにおけるオープンダイアローグ」
(野村直樹・斎藤環編『N:ナラティヴとケア 第8号』遠見書房/2017年)

『マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか
 ― 実践のための新しい理論とモデルの探究』(碩学舎(発売:中央経済社)/2016年)

『リフォームを真剣に考える
 ー失敗しない業者選びとプランニング』(光文社新書/2004年)

The Paradigm Shift in International Politics; An Analysis of Transborder Data
Flows and the Pax Americana
 (International University of Japan/1989年)


(2)講演・講義・研修

主なテーマは、「現場で役立つ『実践マーケティング』のすすめ 〜誤った常識と古い理論の『呪縛』を解く〜」「社内起業の舞台裏 〜NO.1リフォーム仲介サイト『ホームプロ』〜」「世界の先端企業が実践する『対話』の新常識 〜仕事に効くオープンダイアローグ〜」など。

直近2年の実績は、以下の通り(個別企業内向けを除く)。

【2019年】日本プロジェクトマネジメント協会「新春PMセミナー2019」、京都南ロータリークラブ例会、京都ロータリークラブ例会、近畿SMB建材会講演会、大阪成蹊大学マネジメント学部「マーケティング論」、関西大学総合情報学部「マーケティング・リサーチ」とゼミ、法政大学経営学部創設60周年記念事業「講義リレーでつなぐ『実践知』フォーラム第3回」、如水会名古屋支部例会、MOTスクール東京校OB・OG会、大阪科学技術センター「第2回ネクストリーダー育成ワークショップ<イノベーション>」、事業構想大学院大学「事業構想スピーチ」、大阪ガス「第27回アライアンス活動総会」講演、関西学院大学専門職大学院経営戦略研究科「消費者行動」

【2018年】日本消費者行動研究学会「第57回消費者行動研究コンファレンス」統一論題「アントレプレナーシップと消費者行動研究」講演とパネルディスカッション、日本ファシリティマネジメント協会「第12回ファシリティマネジメント大会」、日本プロジェクトマネジメント協会「関西P2Mセミナー2018」、ナレッジキャピタル「木曜サロン」、関西生産性本部「サービスデザイン研究会」、日本マーケティング協会「関西ベーシックコース」、日本政策金融公庫大津支店「ちあゆ会」、富士通ファミリ会「姫路地区セミナー」、龍野商工会議所「マーケティング実践セミナー」、大阪成蹊大学マネジメント学部「マーケティング論」、大津ロータリークラブ例会、和歌山ロータリークラブ例会、京都洛南ロータリークラブ例会、大阪ガス「エネルギーソリューションセミナー」

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作成年月日

タイトル

執筆者

研究領域

媒体

Vol.

2019年07月01日

「開かれた対話」が日本を救う−世界の先端企業が実践する「対話」の新常識

鈴木 隆

都市・コミュニティ
住まい・生活
情報誌CEL 122

2017年01月31日

論考「ビジネスにおけるオープンダイアローグ」が『N:ナラティヴとケア 第8号』に掲載されました

鈴木 隆

住まい・生活
新聞・雑誌・書籍

2016年07月01日

【インタビュー】 「学びを学ぶ」にあたって大切なこと

佐伯 胖、鈴木 隆

住まい・生活
都市・コミュニティ
情報誌CEL 113

2015年11月02日

知っているようで知らないシステムの勘所 混迷を解くカギ II

鈴木 隆

都市・コミュニティ
住まい・生活
情報誌CEL 111

2014年07月01日

機械と生命のパラダイム -混迷を解くカギ/後編

鈴木 隆

住まい・生活
エネルギー・環境
都市・コミュニティ
情報誌CEL 107

所長 田中 雅人
顧問 池永 寛明
加茂 みどり
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弘本 由香里
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奥田 浩二
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鈴木 隆
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