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経済・産業

鈴木 隆 新着情報 論文・レポート コラム

現場の現実をとらえるマーケティングの新しい理論を提示

従来のマーケティング理論は、計画を立案し結果を分析するのには役立ちます。しかし、いざ現場で実践するとなると、理論と現実は乖離し役に立ちません。そこで、社内外での3回の起業・マーケティングを通じて、生活者と事業者の双方と接してきた実践経験を踏まえて、理論と実践の失われた環をつなぐべく学際的に研究しています。2015年からは、現場での実践、渦中の活動にも役立つ新しい理論について、逐次出版していきます。

研究分野

マーケティング、消費者行動、イノベーション、オープンダイアローグ

経歴

大阪ガス入社後、支社・企画・人事・業務用営業・情報化等の業務を担当。その間、国際大学大学院で国際関係専攻。社内起業で国内初・最大の住宅リフォーム仲介サイトとなる「ホームプロ」を立ち上げ同社代表取締役専務、その後リクルート傘下へ。日本郵政で事業開発部アドバイザーとして支援。帰社後、家庭用営業部門を経て、2012年から現職。
京都光華女子大学短期大学部非常勤講師(2013年〜)
神戸親和女子大学発達教育学部非常勤講師(2019年)
日本マーケティング学会質的リサーチ研究会企画運営メンバー(2014年)
国土交通省「既存住宅の流通・リフォームにおける評価手法等に関する技術検討委員会」委員(2009年)
経済産業省「住生活エージェント会議」委員(2006年、2008年)

アウトプット

『仕事に効くオープンダイアローグ
 世界の先端企業が実践する「対話」の新常識』(KADOKAWA/2019年)
「FMが変わる!『実践マーケティング』のすすめ」
 (JFMA Journal、2018 SPRING 190号/2018年)
『御社の商品が売れない本当の理由
 「実践マーケティング」による解決』(光文社新書/2017年)※
 ※日経MJ (2017年10月4日)、産経新聞 (2017年10月30日朝刊)、日経ビジネスアソシエ (2017年12月号)、電気新聞 (2017年12月8日)、日刊工業新聞 (2018年3月19日)、JMA Marketing View (2018年秋<10月15日>号)などの書評で紹介
「ビジネスにおけるオープンダイアローグ」
(野村直樹・斎藤環編『N:ナラティヴとケア 第8号』遠見書房/2017年)
『マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか
− 実践のための新しい理論とモデルの探究』(碩学舎/2016年)
『リフォームを真剣に考える』(光文社新書/2004年)
The Paradigm Shift in International Politics; An Analysis of Transborder Data
Flows and the Pax Americana
 (International University of Japan/1989年)

講演やセミナー・研修の主な実績は、以下の通り(直近過去3年、個別企業内向け・Daigasグループ内向けを除く)。
【2019年】日本プロジェクトマネジメント協会「新春PMセミナー2019」、京都南ロータリークラブ例会ほか
【2018年】日本消費者行動研究学会「第57回消費者行動研究コンファレンス」統一論題、関西生産性本部「サービスデザイン研究会」、日本マーケティング協会「関西ベーシックコース」、日本ファシリティマネジメント協会「第12回ファシリティマネジメント大会」、日本プロジェクトマネジメント協会「関西P2Mセミナー2018」、富士通ファミリ会「姫路地区セミナー」、龍野商工会議所「マーケティング実践セミナー」、大阪成蹊大学マネジメント学部「マーケティング論」、京都洛南ロータリークラブ例会、大阪ガス「エネルギーソリューションセミナー」ほか
【2017年】ナレッジキャピタル「木曜サロン」、東洋大学理工学部「起業とマーケティング」、産経新聞社「緊急講演会」、大津ロータリークラブ例会、和歌山ロータリークラブ例会ほか

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作成年月日

タイトル

執筆者

研究領域

媒体

Vol.

2017年01月31日

論考「ビジネスにおけるオープンダイアローグ」が『N:ナラティヴとケア 第8号』に掲載されました

鈴木 隆

住まい・生活
新聞・雑誌・書籍

2016年07月01日

【インタビュー】 「学びを学ぶ」にあたって大切なこと

佐伯 胖、鈴木 隆

住まい・生活
都市・コミュニティ
情報誌CEL 113

2015年11月02日

知っているようで知らないシステムの勘所 混迷を解くカギ II

鈴木 隆

都市・コミュニティ
住まい・生活
情報誌CEL 111

2014年07月01日

機械と生命のパラダイム -混迷を解くカギ/後編

鈴木 隆

住まい・生活
エネルギー・環境
都市・コミュニティ
情報誌CEL 107

2014年03月03日

機械と生命のパラダイム -- 混迷を解くカギ/前編

鈴木 隆

住まい・生活
エネルギー・環境
都市・コミュニティ
情報誌CEL 106

所長 田中 雅人
顧問 池永 寛明
加茂 みどり
遠座 俊明
弘本 由香里
栗本 智代
鈴木 隆
奥田 浩二
松井 直央
当麻 潔
小島 一哉
前田 章雄